¿Cómo ha evolucionado la publicidad relacionada con la Navidad?

Durante el segmento El Publicista, a cargo del director de la Escuela de Publicidad de la Universidad Diego Portales, Cristián Leporati, comentó el origen de la Navidad y la relación que ha tenido ésta con la publicidad.

“La explicación más consistente de los historiadores es que el origen de la Navidad estuvo relacionado con una serie de decisiones tomadas por los altos mandos de la iglesia cristiana en los siglos III y IV. Entre ellas, se considera como la más determinante, la moción del Papa Julio I en 350 para establecer la navidad el 25 de diciembre. Esto fue decretado 4 años después por el Papa Liberio”, explicó Leporati.

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El por qué de la elección de esta fecha se relaciona con la necesidad del cristianismo de imponerse sobre los tradicionales cultos paganos romanos.

“En diciembre se celebraba -en el gran espacio ocupado por el Imperio Romano- el culto a Saturno, dios de la agricultura (principal sustento y actividad económica de estos pueblos). Las Saturnales se realizaban del 17 al 23 de diciembre, los días más cortos del año, y luego el 25 de diciembre se consideraba en nacimiento del nuevo sol”, detalló.

Foto: Lafayette Digitex

El publicista aseguró que “la iglesia cristiana eligió el 25 de diciembre como día del nacimiento de Jesús como estrategia en su proceso de expansión, en el que sistemáticamente buscó absorber y fusionar sus celebraciones con los ritos paganos de los diversos pueblos convertidos”.

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“El ritual de la Navidad fue evolucionando con los siglos, lo que festejamos hoy día es muy distante de estas primeras navidades, y responde principalmente a costumbres originarias del siglo XIX y a la influencia de la sociedad de consumo”, sostuvo.

Mira cómo ha ido evolucionando con el paso de los años la publicidad en relación a la Navidad, en el video adjunto.