La empresa del tren subterráneo tuvo que eliminar todas las publicaciones sobre la campaña “Las medidas que importan” que había viralizado con motivo del 8M, la cual utilizaba la fotografía del entrepiernas de una mujer en ropa interior y que era acompañada por un conjunto de medidas que simulaban ser una regla de medir. “Está pésimamente enfocado, es ofensivo y sexualiza a las mujeres”, dicen parte de las críticas.
Un masivo rechazo recibió una campaña que realizó Metro de Santiago este año con motivo del Día Internacional de Mujer.
Bajo el mensaje Las medidas que importan, la empresa del tren subterráneo publicó cambió las portadas de sus redes sociales y publicó un video cuya imagen principal era la fotografía del entrepierna de una mujer en ropa interior, la cual era acompañada por un conjunto de medidas en centímetros que simulaban ser una regla de medir.
“En Metro, nos importa la calidad de vida de nuestros trabajadores. Es por ello, que existen trabajos de tiempo parcial para brindar flexibilidad y facilitar la armonía entre la vida familiar y laboral. Las medidas que importan”, decía un texto viralizado por la empresa.
En tanto, en la pieza audiovisual se destacaban los siguientes textos: “Conciliar la vida laborar con labores de cuidado” y “el 85% de las personas cuidadoras que no reciben remuneración por ese trabajo son mujeres”.
Las publicaciones causaron molestias en usuarias de redes sociales y organizaciones de la sociedad civil. “Está pésimamente enfocado, es ofensivo y sexualiza a las mujeres”, “esto está súper mal por tantas cosas, ¿cómo nadie los paros?” y “una pésima campaña que genera más estigmatización en relación con los cuerpos de las mujeres y su cosificación”, son parte de los mensajes viralizados.
En tanto, el colectivo feminista contra la violencia y desigualdad de género ONG Amaranta escribió: “Si buscan lograr una campaña que impacte y aborde conciliación entre vida laboral y familiar (en vísperas del 8M), es importante que dejes de aludir al cuerpo de las mujeres. Además, el mensaje ni siquiera utiliza lenguaje inclusivo que les convoque. Se puede hacer mejor. Hablemos”.
Hey! @metrodesantiago si buscas lograr una campaña que impacte y aborde conciliación entre vida laboral y familiar (en vísperas #8M), es importante que dejes de aludir al cuerpo de las mujeres. ☝🏼Además el mensaje ni siquiera utiliza lenguaje inclusivo que les convoque. https://t.co/Y9PkpN1BYC
— ONG Amaranta (@AmarantaOng) March 7, 2024
Ante la ola de críticas, finalmente Metro de Santiago eliminó todas las fotografías y piezas de video que publicaron sobre la campaña, y este jueves publicó nuevas imágenes relacionadas con el 8M, así como también el aviso de una actividades que se realizarán en la estación Quinta Normal (Línea 5).
¡Tenemos una invitación solo para ti! 🤗💜 Mañana 8 de marzo desde las 12 hrs., en estación Quinta Normal #L5 tendremos muchas actividades en conmemoración al #DiaInternacionalDeLaMujer 👑👩 además toda la música en vivo de @Celeste_Shaw ¡Te esperamos! 🥳 pic.twitter.com/iCtP3lV32V
— Metro de Santiago – #NuevoViaje (@metrodesantiago) March 7, 2024
#Metro #MetroSantiago #8M2024 #Diadelamujer Quién hizo la campaña, mostrando cuerpo de mujer #ropaInterior y en vísperas de #8M #8Marzo #LasmedidasQueimportan La campaña la hizo un hombre #Publicista o #Ingeniero es que no entiendo cómo no piensan antes las cosas!🤦♀️ https://t.co/oEzgs3Q2jl pic.twitter.com/Mt7UaXJy2R
— Elenita (@Elenita23C) March 7, 2024
Una pésima campaña que genera más estigmatización en relación a los cuerpos de las mujeres y su cosificación. Mientras generan campañas sobre el acoso en el transporte público, replican otras de este estilo, demostrando no comprender el trasfondo de las problemáticas de hoy. https://t.co/rFW7t2y3L3
— Constanza Valdés Contreras (@conivaldesc) March 7, 2024
Lamentamos que en la antesala del #8M @metrodesantiago pretenda que con esta imagen, llena de estereotipos y sexista, constitutiva de violencia simbólica, pretenda hacer referencia a la importancia de la calidad de vida de sus trabajadoras/es. Muy mal para estos tiempos 👀 https://t.co/y7Lzlautay
— @fabitagutierrez 🐘#QueVuelvaElPudor (@fabitagutierrez) March 7, 2024
En antesala del 8M un msj q nos muestra porqué a la hora de comunicar hay que tener equipos que sepan de comunicación no sexista/ enfoque de género … la entrepierna y la ref a las “medidas” apelando a la corporalidad era totalmente innecesario https://t.co/2iKcRJg8QU
— Paty Peña (@patana) March 7, 2024
Esto está super mal por tantas cosas, Cómo nadie los paró por último para preguntar, ¿ Porqué es buena idea hablar de “medidas” poniendo a una mujer en calzones y enfocando su zona V en vísperas del 8M? https://t.co/3CvgOxWwBv
— Canelon (@Canelonli) March 7, 2024
Está pésimamente enfocado, es ofensivo y sexualiza a las mujeres.
Perfecto para conmemorar el #8M 🤦🏻♀️ borren eso por favor!!
Espero lo haya visto @MujeresRed @SernamEGChile @Coordinadora8m @totiorellanag https://t.co/ZeYCE0GcCP— Daniela 🐈 (@danis0ledad) March 7, 2024
Las actividades están enmarcadas en el lema "Salgamos a jugar", por lo que el énfasis estará en los juegos tradicionales y la "transmisión intergeneracional de la riqueza cultural". La jornada se realizará en 16 regiones del país.
