Costó $220 millones: Gobierno contrató campaña comunicacional para “llamar a la calma”

A más de dos meses de comenzado el estallido social en el país, desde el Gobierno contrataron una campaña comunicacional de alto impacto enfocada en lograr la paz.

Según informa El Mercurio, el Ejecutivo la adquirió a través del Mercado Público y la compra está firmada por el subsecretario general de Gobierno subrogante, Christian Schalper.

El contrato, adjudicado a la agencia de Walter Thompson por $202 millones, contiene la “omisión de procedimiento de grandes compras de Convenio Marco”, con causal de urgencia.

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A través de su página web, Mercado Público señala que “en algunas de las masivas manifestaciones se han producido hechos violentos que han implicado consecuencias perjudiciales para todo el país”.

“Llegó el momento de avanzar y salir de esta crisis, para ello es necesario que el ambiente país se tranquilice y así poder avanzar en calma, con el fin poder enfocar los esfuerzos en atender y ejecutar las demandas ciudadanas de manera correcta”, apuntan en el sitio.

En ese sentido, aclaran que el objetivo de la iniciativa es “llamar a las personas a tomar una postura de calma, a fin de que juntos podamos seguir construyendo un Chile más justo para todos”.

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Puntualizan que el público objetivo de esta “campaña comunicacional masiva a nivel nacional” es el total de la población y se busca entregar, con tono “directo, positivo e inspirador”, los mensajes “paz para Chile” y “juntos podemos mejorar Chile”.

La difusión de la campaña, que estaba prevista a contar del 20 de diciembre, contempla un comercial de televisión de 45 segundos, al menos dos frases de radio de 30 segundos y lineamiento gráfico para difusión digital y landing.