Los gigantes de la tecnología acabaron con el reinado de la bebida más conocida.
Los gigantes de la tecnología acabaron con el reinado de la bebida más conocida.
Tras trece años de supremacía, Coca Cola fue desplazada del cetro que ostentaba como la marca más valiosa del mundo. Según el estudio anual de la consultora Interbrand, el nuevo soberano es el gigante Apple, seguido por el buscador más famoso de Internet Google.
Este cambio vendría de la mano de algo mucho mayor que la inversión de otras marcas por posicionarse. A juicio del Ingeniero Comercial y profesor de Marketing de la Universidad Gabriela Mistral, Andrés Singh, no es casual que siete de las diez firmas más reconocidas estén ligadas a la tecnología; sino que esta situación va acompañada de un cambio en la sociedad.
El académico explicó que si bien Coca Cola realiza grandes inversiones para estar presente en la mente de las personas, lo cierto es que siempre la estrategia de uso de algún producto provocará mayor cercanía con la gente, tal como sucede actualmente con Apple y la cantidad indeterminada de productos ligados a la marca que sirven para sobrellevar la vida.
Las actividades están enmarcadas en el lema "Salgamos a jugar", por lo que el énfasis estará en los juegos tradicionales y la "transmisión intergeneracional de la riqueza cultural". La jornada se realizará en 16 regiones del país.
