“Data Revolution”, evento organizado por ANDA y la consultora Initiative, contó con expositores de Chile y Estados Unidos, que analizaron el impacto del uso de la data en las marcas, las empresas y los consumidores.
La Asociación Nacional de Avisadores, ANDA, en conjunto con la consultora Initiative organizaron el seminario “Data Revolution”, en el que destacados expositores de Chile y Nueva York analizaron el impacto del uso de la data en las marcas, las empresas y los consumidores, además de hacer énfasis en que quienes no adopten estas innovaciones corren serio peligro de desaparecer o de convertirse en irrelevantes para su público objetivo.
“La tecnología representa una tremenda oportunidad para poder aprender más de nuestros consumidores. De aquí de adelante pensar en marketing sin usar datos es definitivamente imposible si queremos perseguir el objetivo final que es entender las necesidades reales de las personas” señaló Fernando Mora, presidente de ANDA.
Y agregó: “No es que la gente no quiera publicidad, la gente quiere publicidad que le sea relevante. La publicidad es una forma de crear confianza, de transmitir información y hoy la tecnología a través de los datos nos permite hacer publicidad dirigida y enfocada en las necesidades particulares de las personas”.
Eduardo Pooley, presidente del Círculo de Marketing Digital de ANDA y Gerente de Marketing Corporativo y Digital del Banco BCI, afirmó que el marketing ha evolucionado en los últimos años y debe desarrollar nuevas habilidades.
“Por ello se creó el Círculo de Marketing Digital de ANDA que ha profundizado en temas de digitalización, sobre todo hoy cuando el marketing es más complejo, segmentado y targueteado. Los cuatro pilares del Círculo de Marketing Digital son ser agentes de cambio para avanzar hacia la digitalización de las empresas, liderar la agenda, vincular la industria y difundir las mejores prácticas”, explicó Pooley.
Finalmente, Natalia Hernández, vicepresidente senior de Global Analytics de Initiative Nueva York, indicó que la era digital está cambiando la vida de las personas en todo sentido, sobre todo en la forma de comunicarse.
“Nuestro reto como comunicadores es sacarle el mayor provecho a esa data para que los consumidores no sientan que estamos siendo invasivos con la publicidad. Las tres grandes conclusiones son que se debe conocer a los consumidores para que la publicidad sea muchos más contextualizada a las necesidades de la persona”, afirmó.
“La segunda es que se debe usar la data para conocer todo mi ámbito de negocio, no solo ver qué está pasando con mi marca, y la última y más importante es la innovación. Hay muchas nuevas empresas que son más agiles y eficientes. La invitación es a lanzarnos al agua, a innovar, a crear nuevas cosas y a aprender de nuestros errores”, concluyó Hernández.
Fernando Mora, Presidente de ANDA; Eduardo Pooley, Presidente del Círculo de Marketing Digital de ANDA y Gerente de Marketing Corporativo y Digital del Banco BCI; Natalia Hernández, Vicepresidente Senior de Global Analytics de Initiative Nueva York; Gloria Lobos, Gerente General Initiative Chile y Patricio Salas, VP Corporativo de Medios y Director Estratégico de Initiative.
Experto en política estadounidense y ex subsecretario de Asuntos Hemisféricos de EE.UU., el cientista político chileno analiza las elecciones presidenciales y su impacto en la relación de EE.UU. con América Latina.
