Los consumidores mayores de 18 años gastaron más en juguetes que cualquier otro grupo de edad en el primer trimestre del año, impulsando una tendencia en la industria.
(CNN) – Por primera vez, los adultos se han convertido en los mayores compradores de juguetes, superando incluso al tradicionalmente dominante mercado infantil. Según un informe reciente de la firma de investigación de mercado Circana, los consumidores mayores de 18 años gastaron US$ 1.500 millones en juguetes de enero a abril, más que cualquier otro grupo de edad, incluidos los niños en edad preescolar.
El informe revela que el 43% de los adultos compraron al menos un juguete para sí mismos en el último año. Las razones más comunes incluyen la búsqueda de diversión personal, la socialización y la afición al coleccionismo. Entre los productos más populares se encuentran las cartas coleccionables, los peluches Squishmallows, los sets de Lego y los juguetes deportivos.
La tendencia de los adultos comprando juguetes ha tenido un impacto positivo en la industria, ayudando a contrarrestar una disminución general en las ventas. Circana señaló que las ventas en dólares en la industria del juguete cayeron un 1% hasta abril en comparación con el mismo período del año pasado. Sin embargo, las ventas todavía están un 38% por encima de los niveles de 2019.
Juli Lennett, vicepresidenta y asesora de la industria de juguetes en Circana, comentó en el informe que “vientos a favor, como el creciente mercado de juguetes para adultos y el poder adquisitivo de los hogares de mayores ingresos, impulsan tendencias positivas”. Sin embargo, también advirtió sobre “posibles desafíos” debido a factores económicos adversos, como el aumento de la deuda de los hogares y la fluctuación en la confianza del consumidor.
James Zahn, editor en jefe de The Toy Book, explicó que el mercado de juguetes para adultos ha crecido significativamente en los últimos cinco años, especialmente durante la pandemia. “Durante la pandemia, cuando la gente tenía más tiempo en casa, muchos quisieron reconectarse con los juguetes de su infancia,” dijo Zahn a CNN.
Este interés se refleja en los productos lanzados directamente para adultos, como la colección de figuras de acción X-Men 97 Marvel Legends de Hasbro y el casco de juego de rol Star Wars The Black Series Clone Captain Rex, también de Hasbro. Los sets de Lego, en particular, han reemplazado a los tradicionales kits de modelado como una forma de entretenimiento terapéutica para los adultos.
Es así como en esta primavera llegará una nueva versión del Cyber Monday, en donde 704 empresas ofrecerán a sus consumidores chilenos sus mejores ofertas.
