Los spots publicitarios fueron parte de una campaña de avisaje que integraba pequeños segmentos dentro de las películas, en un montaje que sacó carcajadas a lo largo del globo, pero que también, en su momento, provocó la molestia de Lucasfilm. Revisa cómo lo abordó la prensa internacional y algunos memes aquí.
Un antiguo -y particular- spot publicitario de la marca de cerveza Cristal, integrado orgánicamente en medio de la transmisión de la trilogía original de Star Wars de Canal 13 en los 2000, resurgió recientemente en redes sociales, sacó carcajadas y se tomó las portadas de múltiples medios de comunicación internacionales por su creatividad.
The other video of the original Star Wars trilogy in Chile has been popular. They wanted to avoid commercials, so they included them in the movie.
I went searching for more videos where they stitched the beer commercials into the movie. Here is one from Return of the Jedi.
— Wall Street Silver (@WallStreetSilv) March 3, 2024
Icónica y controversial, la campaña publicitaria conocida como “La fuerza está con Cerveza Cristal” volvió a la palestra luego de que usuarios extranjeros la viralizaran en redes sociales con comentarios como “nunca pensé que me haría tan feliz ver a Palpatine abriendo una fría” o “definitivamente hay comercializadores listos ahí fuera“.
La iniciativa fue tan exitosa que incluso fue galardonada en los Premios ACHAP en 2004, en los Premios Ojo de Iberoamérica, en el Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions.
A pesar de los múltiples reconocimientos, Lucasfilm se las arregló para bajar la campaña con un reclamo ante el Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria de Chile (Conar) que acusaba infracciones al derecho de autor y al Código Chileno de Ética Publicitaria, motivo por el cual no hemos visto algo similar desde entonces.
this is the funniest fucking thing ever oh my god https://t.co/XXDzkmxuON pic.twitter.com/spMRtArFvb
— Ren (@StanNajimi) March 3, 2024
Junto a la viralización de los spots, vino el análisis y replicación de decenas de medios internacionales que calificaron estos comerciales como “lo más gracioso que verás hoy”, “el verdadero GOAT (mejor de todos los tiempos) del product placement” y el “anuncio más bizarro de la historia”.
Revisa algunas de las notas aquí:
Metro UK: “Fanáticos de Star Wars ‘se fueron a piso’ tras descubrir particular anuncio de cerveza editado en sus películas”.
FandomWire: “Olvídate del anuncio de Chevrolet de Margot Robbie, el anuncio “pestañea y pierde” de cerveza es el GOAT del product placement”
ScreenRant: “Por esta razón George Lucas judicializó al anuncio de cerveza más bizarro del mundo de Star Wars”.
Nerdist: “Transmisión televisiva de Star Wars inserta anuncios de cerveza a las películas y es hilarante”
Indy100: “Los comerciales chilenos de cerveza en Star Wars son la cosa más graciosa que verás hoy”.
IGN: “Antiguo anuncio de cervezas insertado directamente en la trilogía original de Star Wars se hace viral”
cerveza cristal pic.twitter.com/k90TsBmoWu
— free larry 🦅 (@kennetzio) March 5, 2024
🎶 CERVEZA CRISTAL 🎶 pic.twitter.com/238SibRMCw
— Braddington (@bradwhipple) March 4, 2024
CERVEZA CRISTAL pic.twitter.com/aFjPigb8fG
— Rodrigo (@ArrobaRorry) March 5, 2024
No one:
Cerveza Cristal: pic.twitter.com/NZ61hqjIZH
— Todd Owyoung (@toddowyoung) March 5, 2024
🎶 CERVEZA CRISTAL 🎶 pic.twitter.com/yKWEcoFSDX
— cezary (@cezarykestis) March 5, 2024
🎶CERVEZA CRISTAL🎶 pic.twitter.com/LyPnN2GTnb
— ems ☀️ (@atotalposer) March 5, 2024
🎶 CERVEZA CRISTAL 🎶 pic.twitter.com/sM8IhcRSaP
— Tom Hyoos ⏱️ (@TomHyoos) March 5, 2024
La periodista de CNN Chile agradeció la distinción y recordó la trayectoria de Correa, quien es recordada como la entrevistadora más importante de la historia de Chile.
