Aprovechando de la Copa Mundial de Fútbol Femenino, Cristián Leporati, Director de la Escuela de Publicidad de la UDP, nos cuenta sobre cómo la industria se ha relacionado con las mujeres, sus capacidades y hasta el financiamiento que les otorga.
En el marco del Mundial de Fútbol Femenino, Cristián abordó cómo la mujer es parte del deporte, desde las olimpiadas al fútbol y, cómo, desde la publicidad y las marcas, su trabajo ha sido invisibilizado, tanto desde el mensaje como del auspicio.
Si bien hoy podemos encontrar grandes marcas deportivas auspiciando a deportistas de tenis, fútbol, natación, gimnasia olímpica, entre otras, la igualdad salarial y beneficios están aún al debe si se compara con lo que se paga a los deportistas masculinos.
A modo de ejemplo, para este mundial de fútbol femenino la FIFA repartirá 13 veces menos beneficios que para el mundial masculino celebrado el año pasado: 30 millones de dólares (París 2019) versus 400 millones (Rusia 2018).
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Adidas, en tanto, por primera vez va a pagar lo mismo en primas a las jugadoras que lo que les abonó a los jugadores en el Mundial de Rusia en 2018. Ada Hegerberg, la mejor jugadora del mundo y ganadora del último Balón de Oro, no participará en la Selección Noruega, después de dos años de disputas con la federación de su país por la discriminación que existe en su país entre el fútbol masculino y el femenino.
Las actividades están enmarcadas en el lema "Salgamos a jugar", por lo que el énfasis estará en los juegos tradicionales y la "transmisión intergeneracional de la riqueza cultural". La jornada se realizará en 16 regiones del país.
